【整合营销】网络整合营销传播的纠正

    网络整合营销传播的纠正

作为互联网人士，你完全有理由关注网络整合营销传播及其发展;而作为营销、尤其是基于现代管理理念的it企业市场营销人士，那么你更应该关注网络整合营销传播领域发生的一切。

想到这个由头，还是源于我周围诸多高端人士对于“网络整合营销传播”一词的误解，而且是完全的误解。

读研的时候，我的研究方向是市场营销管理，培养结构及目标基本类似于今天的市场营销方向mba的定位，但由于网络在那一时期尚处于泡末期，网络的媒介功能远未开发，其生产力也未得到展现。但自从出现网络策划一词，我渐渐开始关注整合营销传播向互联网的整体或部分移植，当然包括了理念移植，但不包括文化，更不涉及所谓主义。

严格讲，“网络整合营销传播”一词还在娘胎里，至少国内是。整合营销传播在西方短短几年便彻底颠覆了传统营销及传统广告公司，他们纷纷淡出或倒闭。当然这不是科特勒干的，而是舒尔茨--一个后来被科特勒极其赞赏的另一位大师级人物。而整合营销传播即imc，在国内还处萌芽期，国内相关人士对于它的理解五花八门，基本上都是错的。

作为营销出身，一直关注imc的本土化发展。去年挤出了原本就不多的时间，甚至连拖了两年的硕士学位都暂时搁了，回清华耗了一年。清华没有imc专业，是hku space的核心课程，虽然讲得实在不行，但拿到的教材还比较有用。北大有整合营销传播专业，但看过课程设置以后，发现与清华的基本不同。这充分说明了国内对“整合营销传播”一词的烂用。

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